互联网

腾讯、阿里“互通”迎来重大进展 88VIP会员将加入QQ会员?

来源:雷科技    作者:      2021年08月06日 10:17

导语:自国内互联网巨头以生态为名,在没有边界的互联网上拉帮结派、圈地自萌以来,国内互联网环境仿佛一下子倒退20年,甚至还不如20年前:当时我们想听音乐可以直接在网上下载一整张碟,但现在想完整听完一张专辑,我们很可能要同时开通好几个音乐平台的会员,必要时甚至还要开通网盘超级会员。

自国内互联网巨头以生态为名,在没有边界的互联网上拉帮结派、圈地自萌以来,国内互联网环境仿佛一下子倒退20年,甚至还不如20年前:当时我们想听音乐可以直接在网上下载一整张碟,但现在想完整听完一张专辑,我们很可能要同时开通好几个音乐平台的会员,必要时甚至还要开通网盘超级会员。

不过前段时间一则关于阿里和腾讯合作互通的新闻,则给国内互联网‘群雄割据’的现象带来了一丝转机:根据网传内容,未来阿里巴巴将在淘宝与天猫中引入微信支付,而腾讯将允许用户将阿里巴巴的电商消息分享,或是允许微信用户使用小程序访问阿里巴巴业务。如果消息属实,这将会是腾讯系与阿里系影响最长远的合作项目,从互联网市场的角度来看,这样的合作将永远改变国内互联网格局。

但可惜的是,截至8月5日,传闻中的双方都没有对传言作出正面回应。即使是前段时间阿里巴巴CEO的公开回复中也只提到‘将按照政府要求,与其他平台一起面向未来,相向而行’,并没有正面回应阿里巴巴‘通鹅’的消息。

官方没有回应不代表网上不会有更多消息,另一张在互联网上流传的截图则从另一个角度为我们披露了双方合作的更多细节:截图中认证为网易云音乐项目经理,名为戴卓的用户留言称淘宝的88VIP会员将加入QQ会员。同时根据配图中所提及的88VIP会员权益,QQ音乐绿钻年卡的权益将在9月上线。

考虑到国内互联网企业常在双11前后发布‘利好消息’,再加上‘网易云音乐产品经理’的身份与像模像样的88VIP会员权益表,联系到前段时间有关部门在互联网整治活动中将屏蔽网址、干扰其他企业运行列为整治重点,88VIP和QQ音乐,很有可能会如传闻所言在9月实现合作,这对于消费者来说显然是一件好事。

但这对合作双方来说又意味着什么呢?

错失良机的阿里音乐

我们先看到阿里巴巴这边,在88VIP中提供‘对家’的音乐会员权益,从另一个角度来看,无异于在国内流媒体音乐服务的战场上认输。作为用户,我们之所以会下载这类音乐播放软件,说到底还是为了听音乐。而在国内音乐市场,谁手中掌握了更多更热门的音乐版权,谁就获得更多用户,拥有行业话语权。

2015年7月,有关部门发布的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》正式拉开了‘版权争霸’的序幕。从网易到腾讯,几乎所有流媒体软件都在挥舞着版权大旗,‘下架’友商曲目。为了保证虾米音乐与天天动听用户还‘有歌可听’,阿里音乐也与环球、索尼、华纳等国内外唱片公司合作,扩张着自己的‘军火库’。

可能是时任阿里音乐CEO高晓松认为‘版权不能救阿里’,当时阿里音乐并未在版权市场投入所有的精力,反倒想从音乐的源头——音乐人入手,为阿里的音乐事业带来真正的影响力。于是在版权大战开启一年后,阿里音乐整合了来自天天动听与虾米音乐的资源,隆重推出了全新音乐产品——阿里星球。

但问题是阿里星球对天天动听的功能进行了大刀阔斧地改动,下架了大量歌曲之余,还将产品中心从音乐播放改为音乐人交互,将阿里音乐用户对阿里音乐产品‘最后的牵挂’一笔勾销,直接促使天天动听老用户转向其他音乐平台,这也是阿里星球‘不尊重老用户’的必然结果。

作为一个‘生态平台’而不是‘流媒体平台’,无法留住用户意味着无法承担‘分发’的职责,自然也吸引不来创作者。没有创作者做核心,阿里星球自然也无法提供‘引力’吸引用户。尽管高晓松一手建立了理念超前的阿里星球,最终阿里音乐还是需要和其他‘过时’的流媒体软件一样,重金购买音乐版权。

来自88VIP的示好

只可惜为时已晚,音乐‘版权大战’的其他几个‘参战方’在阿里音乐忙着‘生态化反’的时候,已经趁虚而入,那些原本属于阿里音乐系市场份额,已被QQ音乐、网易云音乐等竞争对手拿下。点错了技能点的阿里音乐,自一开始就失去了与腾讯、网易等品牌竞争的实力。

而在88VIP中加入QQ音乐会员的权益,说白了其实是阿里音乐业务‘甘拜下风’的一种体现。尽管在后期补充版权后,酷我、酷狗等品牌在版权上有了和网易云叫板的能力,但与QQ音乐相比,阿里在音乐事业的投入显然还远远不够。而网易云音乐,早在多年前就决定走音乐社交的路线,在另一条赛道上找到实现自己独特的用户价值。

既然正面比不过,为什么不和对手合作,将对手的优势转化为自己的竞争力呢?如果88VIP真的提供QQ音乐会员年卡,这意味着88VIP生态将同时拥有覆盖网易云与QQ音乐这两大竞争对手,可以显著提升淘宝88VIP的含金量。

打开城门的腾讯

至于腾讯的角度,让QQ音乐进驻88VIP其实也是一笔双赢的交易。从短期来看,让88会员的权益覆盖QQ音乐,这会对QQ音乐的会员业务带来一定的影响,毕竟和188元的年费相比,88元的88VIP显然更加划算。

但从长远的角度看,88VIP能为QQ音乐带来更多的活跃用户,更多的活跃用户意味着QQ音乐可以在除了会员费用以外的增值服务中走得更远,需要另外付费的数字专辑销售就是其中QQ音乐其中一项‘长期回报’。

至于‘淘宝与天猫引入微信支付’,对腾讯来说更是一次不可多得的机会。尽管微信在国内互联网中早已占据统治地位,但在电商与线上支付这方面,现阶段的微信或者说腾讯系还没办法与电商起家的阿里系分庭抗礼。在这种前提下,微信与淘宝互相开放相关限制,这对双方来说都是一次罕见的胜利。

微信支付能接入淘宝,意味着微信支付系统能脱离微信生态,以支付工具的形式独立出现在其他平台上,这对微信支付的海外布局显得尤为重要。若阿里系的电商链接能在微信平台中自由分发,这也将彻底改变国内下沉市场的电商格局。

但同样需要注意的是,如果外部链接在微信生态内分发,将不可避免地影响现有的微信公众号体系,同时也会削弱腾讯在电商领域的话语权。考虑到微信将成为腾讯未来的入口,微信与淘宝之间的合作形式很可能还有待商讨,即使‘停止交易’也是意料之中的事情。

开放是必经之路

其实在有关部门的要求与监管下,互联网企业走向开放是企业未来的必经之路。对于腾讯、阿里这样的互联网巨头来说,开放从来都不是什么特别困难的事情。如何在开放的同时保住自己的市场份额,或者从开放的互联网环境中获得更多的利益,这才是各大互联网企业在开放的道路上徘徊不前的根本原因。

尽管如此,但从用户的角度,我始终希望互联网品牌能加速自己的开放进程,这不仅能给品牌带来更大的市场,也能为用户带来更好的体验。此次88VIP加入QQ音乐会员权益就是其中一个‘三赢’的例子。希望未来中国互联网发展的进程中,这样的‘开放’可以越来越多。

(文章为作者独立观点,不代表掌评立场)
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